ディスラプションだけでは、勝ち組にはなれない

ディスラプション（破壊的イノベーション）から生まれた投資機会の獲得は、21世紀における重要な投資テーマであると言えます。しかし、ディスラプションというコンセプトは目新しいものではなく、長期に渡る経済成長の支えとなった現象を表現する現代用語に過ぎません。

経済の観点から見ると、ディスラプションは、コスト削減や新たな商品やサービスの登場を通じた効率化や、急速な発展、業績改善などのプラス効果をもたらします。私たちの社会は、ディスラプションの基礎といえる競争やイノベーションから大きく恩恵を受けており、生活水準の向上に役立っています。

一方、投資の観点から言えば、ディスラプションとは、既存市場の拡大や新市場の誕生をもたらす商品やプロセス、サービスの革新に由来する経済構造の変化であると言えます。多くの場合、バリュー・ネットワーク（顧客、サプライヤー、流通事業者などから成る生態系）やプロフィットプール（産業内バリューチェーン全てにおける総利益）を大きく変えることから、業界リーダーの市場地位を脅かすこともあります。

しかし、ディスラプションへの投資だけでは、成功を収める事は出来ません。

勝ち組と負け組

プロフィットプールの変化によって勝ち組となる企業があれば、負け組の企業が存在することを忘れてはなりません。だからこそ、投資家にとって構造上の変化を理解することが極めて重要なのです。構造変化という追い風に乗る企業では収益改善が期待される一方で、向い風となる企業は苦い経験をするでしょう。これは、リアル（実店舗）小売とその株主が身を持って体験しています。

とはいえ、構造変化やディスラプションに対するプラスのエクスポージャーを持つ事自体が、健全な投資とも言えません。実際に、採算が取れず悲惨な結果に至るディスラプションも十分に有り得るからです。可能性に満ちていたディスラプターが消えていくケースは、実に多いのです。

キャッシュフローの重要性

最終的に、長期の株価パフォーマンスを左右するのはキャッシュフローの動きであると言えることから、成功を収める企業（そして好成績を収める投資）は、高水準のキャッシュフローを長期に渡り安定的に創出し、将来的にその成長を維持する能力に長けた企業（投資）です。リスク調整後キャッシュフローの複合成長率が高い企業こそが、偉大な企業であり、長期投資先として相応しいと言えます。

ここで疑問となるのは、企業レベルで、長期に渡る高いリスク調整後キャッシュフロー複合成長率を決定する要因が何であるか、そしてディスラプションとの関連性が何であるかという点です。

ディスラプションを長期の競争優位性に変える

ディスラプションを伴う構造上の変化は、成長に欠かせない追い風となって需要サイクルの変動を軽減するのに役立つことから、長期に渡るキャッシュフローの成長を可能とします。

投資家が注目すべきは、ポジティブな構造変化を背景に、自社製品・サービスへの需要が成長している企業です。一方で避けたいのは、成長を妨げるの向い風を受けて、プロフィット・プールから遠のいていく企業です。しかし、これは富の創造における第一段階に過ぎません。最も重要な条件は、極めて長い期間に渡り、高水準の資本利益を持続的に創出する能力です。そして、これを可能とするのが、息の長い莫大な競争優位性、資本配分における優れた意思決定能力、そして需要の確実性です。これら3つの要素が揃ってはじめて、卓越した投資であると言え、これら一つでも欠けるとすれば、大きな損失と被りかねないと言えます。